Greenwashing

Categoria: Sostenibilità Ambientale

Il Greenwashing è un termine utilizzato per descrivere le pratiche commerciali ingannevoli che mirano a presentare prodotti o servizi come “verdi” o sostenibili, senza che questi lo siano effettivamente.

Il Greenwashing in italiano potrebbe essere tradotto come "darsi una patina di credibilità ambientale” o meglio ancora come “ecologismo di facciata”.

La pratica del Greenwashing rappresenta ancora uno dei principali ostacoli alla transizione ecologica: è stato ed è, tuttora, usato da molte aziende che vogliono nascondere le loro attività sotto uno strato di apparente e superficiale sostenibilità.

Tuttavia, il Greenwashing rappresenta un grave problema anche per la Finanza Sostenibile, poiché questa pratica sleale rende complicato per gli investitori distinguere tra gli investimenti genuinamente sostenibili e quelli che si presentano come tali solo per motivi di marketing, ma che non rispettano realmente criteri di sostenibilità.

Uno studio della Commissione Ue del 2020 ha evidenziato che più della metà delle asserzioni ambientali esaminate nell’Ue sono vaghe, fuorvianti o infondate, mentre il 40% è del tutto infondato.

Questa situazione è il risultato della mancanza di norme comuni a livello europeo per le autodichiarazioni ambientali delle imprese. Ciò apre la strada al Greenwashing e crea condizioni di disparità nel mercato dell’Ue, a scapito delle imprese realmente sostenibili.

Per combattere il fenomeno del Greenwashing, la Commissione Europea ha annunciato che le dichiarazioni o le etichette che utilizzano un punteggio aggregato dell’impatto ambientale complessivo del prodotto non saranno più consentite e che, per ridurre la continua proliferazione di etichette ambientali (Bruxelles stima che oggi ve ne siano almeno 230), non saranno più permessi nuovi sistemi di etichettatura pubblici, a meno che non siano sviluppati a livello comunitario.

Inizialmente la Commissione Europea aveva indicato che avrebbe utilizzato una metodologia nota come Product Footprint (che calcola le emissioni di CO2 lungo tutto il ciclo di vita del prodotto) per valutare le affermazioni ecologiche sui prodotti, ma l’indicatore è stato rimosso dal testo finale, limitandosi all’annuncio in futuro di una legislazione ad hoc “per integrare i requisiti sulla fondatezza per alcuni tipi di affermazioni”.

Il 25 novembre del 2021 il Tribunale di Gorizia ha accolto il ricorso presentato dalla società Alcantara nei confronti dell’azienda Miko, che commercializza il materiale Dinamica, microfibra dall’aspetto simile al camoscio impiegata nel settore dell’arredamento, della moda e soprattutto delle automobili. La decisione ha riconosciuto che le espressioni “scelta naturale”, “amica dell’ambiente”, “la prima e unica microfibra che garantisce eco-sostenibilità durante tutto il ciclo produttivo”, “microfibra ecologica” erano pubblicità ingannevole.

Ciò è indicativo del fatto che Il ruolo del giudice sarà sempre più centrale nell'interpretazione evolutiva delle norme sulla tutela ambientale e sui casi di greenwashing. Aumenteranno questo tipo di istanze da parte di cittadini e aziende, e le sentenze a loro favore. È una tendenza internazionale: particolarmente cresciuta in questi ultimi mesi in Europa e che adesso tocca anche l’Italia.

Un’azienda deve provare scientificamente, con un’analisi di impatto ambientale, ciò che proclama in una pubblicità commerciale, una dichiarazione o un’etichetta, quando descrive le proprie virtù di sostenibilità.

Ultimi Articoli pubblicati

Ecodesign

Rivoluzione Verde: Il Nuovo Regolamento UE per la Progettazione Ecocompatibile

Il panorama normativo europeo si prepara ad un profondo cambiamento con l'introduzione del Regolamento (UE) 2024/1781 sulla Progettazione Ecocompatibile. Questo ambizioso quadro legislativo è stato ampiamente discusso nel Webinar "Il Regolamento UE sulla Progettazione Ecocompatibile (ESPR): sfide e opportunità", tenutosi il 20 giugno 2024, che ha visto la pa...

Ecodesign

La Doughnut Economics: Un Modello per un Futuro Sostenibile

Negli ultimi anni, il concetto di sostenibilità è diventato centrale nel dibattito economico globale. Tra le molte proposte innovative, una delle più promettenti e rivoluzionarie è la Doughnut Economics, o "Economia della Ciambella". Questo modello, ideato dall'economista britannica Kate Raworth, propone una visione nuova ed equilibrata dello svilu...

Economia Circolare

L'Importanza dell'Analisi LCA nell'Edilizia: Vantaggi e Opportunità di Finanziamento

Nel settore dell'edilizia, l'Analisi del Ciclo di Vita (LCA) è diventata uno strumento indispensabile per vincere bandi e ottenere finanziamenti, soprattutto grazie al Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR). Questa metodologia valuta l'impatto ambientale di un edificio durante tutto il suo ciclo di vita, dall'estrazione delle materie prime alla produ...

Sostenibilità Ambientale

Report di Sostenibilità

Lo scorso 28 novembre il Consiglio Europeo ha approvato in via definitiva Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), la direttiva che obbliga le grandi imprese europee a rendere pubblici i dati su come il loro modello di business impatta l’ambiente e le persone. La nuova direttiva estende a una più ampia platea di imprese i doveri di rendicontazio...

Torna indietro

Possiamo guidarti?

Vuoi iniziare un percorso di sostenibilità per la tua azienda? Se vuoi approfondire i nostri servizi, contattaci qui

Parliamone