Circular Washing

Mentre nei precedenti post abbiamo parlato di Greenwashing in questo post parliamo di Circular Washing che una più recente e più pericolosa insidia per i consumatori.

Il Circular Washing è più insidioso del Greenwashing, perché comunemente si tende a pensare che tutto ciò che è circolare ovvero ottenuto da processi circolari che chiudono il ciclo di vita di un prodotto/servizio sia positivo per l'ambiente. Infatti, per quanto l’Economia Circolare miri a minimizzare l'utilizzo di materia prima vergine per rendere più efficiente l’uso delle risorse naturali, al fine di diminuire l'impatto sull'ambiente di un prodotto/servizio non sempre il processo di riciclo riduce gli impatti ambientali generati dal prodotto/servizio lungo tutto il ciclo di vita ovvero non sempre genera un beneficio per l'ambiente, in quanto, i processi di riciclo sono energivori, consumano risorse ed hanno impatti ambientali che a volte azzerano i benefici ottenuti.

Ne è un esempio il processo di riciclo della carta. Quando il riciclo della carta era fatto con l'impiego di cloro per deinchiostrare, il processo era talmente impattante, per via dei reflui scaricati nei corpi idrici, che annullava il beneficio ottenuto dal riciclo dei rifiuti di carta.

Grazie alla analisi LCA Life Cycle Assessment, alla certificazione PEF  Product EnvironmentFootprint rilasciata dalla Commissione Europea o ad altri sistemi di valutazione normati a livello europeo è possibile calcolare gli impatti ambientali dei singoli processi di riciclo e, di conseguenza, gli impatti ambientali generati dal processo di riciclo e, quindi, da un prodotto/servizio lungo tutto il suo ciclo di vita.

Una analisi LCA è un formidabile strumento di supporto alle decisioni che consente al decisore di prendere le decisioni più sostenibili sia da un punto di vista ambientale che economico e sociale. Esistono anche altri strumenti meno analitici che possono cmq dare una idea del livello di circolarità di un prodotto come la Valutazione della Circolarità.

Per ridurre il fenomeno del Greenwashing e del Circular Washing la Commissione Europea, nell'ultimo pacchetto sull’Economia Circolare, ha proposto di inserire due emendamenti sull’attuale normativa con l’obiettivo di sanzionare la pubblicità ingannevole e le inique pratiche commerciali. Questi emendamenti, se saranno approvati, consentiranno di sanzionare le aziende che utilizza in maniera distorta o sovra enfatizzata caratteristiche ambientali di un prodotto/servizio con una ammenda pecuniaria che può arrivare fino ad un massimo di 5 milioni di euro. A cui può essere aggiunto il ritiro della campagna promozionale dal mercato, con relativa perdita di tutti gli investimenti pubblicitari, e a volte l’inibizione a lavorare con la pubblica amministrazione se questi comportamenti scorretti si sono verificati nell'ambito di capitolati e appalti della pubblica amministrazione.

E’ importante che le aziende comprendano che una pubblicità seria effettuata con dati certificati con una analisi LCA porta risultati competitivi molto migliori rispetto a quelli ottenuti da aziende che utilizzano pubblicità ingannevole o che non fanno alcuna dichiarazione in merito alle caratteristiche ambientali dei loro prodotti/servizi.